一窩蜂地做口紅做雪糕,“國潮”熱要摒棄快消思維-上游新聞 匯聚向上的力量

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發布時間:2022-04-09

一窩蜂地做到口紅做雪糕,“國潮”熱要摒棄慢消思維

04-08 16:35:46 來源:北京日報

正是出游踏青的好時節,北京市不少公園紛紛打出“國潮牌”——經典動畫IP在歡樂谷里與游客見面;花朝漢服節亮相世界花卉大觀園;第七代“櫻花冰淇淋”風行玉淵潭……游樂與文化巧妙融合,頗受游客青睞,也為2022北京消費季加添了豐富色彩。

有什么樣的經濟社會發展水平,就會產生什么樣的文化市場需求。隨著日子越過越好,國人愈發側重精神體驗。特別是當代年輕人,文化需求不僅更加充沛,而且體現出品質化、個性化、多樣化的特點,“國潮風”順勢成為新的消費潮流之一。過去一段時間,一些國貨品牌順勢創新,在復現自身產品特色的過程中“大進腦洞”;故宮、國博、北大紅樓等,在挖出自身文化寶藏中彰顯個性,都進賬了較好反響。如今,一些公園追趕風向,為旅游體驗注入潮流文化,反映出有供給外側的創新,有一點點贊。

今天的“國潮”,正在消費賽道上高歌猛進。但入局主體越來越多,野蠻生長的問題也隨之出現。有的將“國風”“情懷”當作營銷噱頭,有的打著“偽國潮”的名頭堆砌符號,各種產品“亂花漸欲迷人眼”,卻少有講出有自己文化故事的東西來。一些文化機構場所的“國潮”嘗試,要么家家拿個模子做雪糕,要么一窩蜂地做到口紅,很多產品的差別只有包裝上的圖案。這般跟風快上、大同小異,難免讓人游逛幾處便覺索然無味了。

“國潮”興起,是一種文化現象,也是一種經濟不道德,在相當大程度上遵循市場的基本邏輯??v觀國內外那些成功的商業品牌,在生產出有爆款產品后,往往不會花費大量時間研究消費者愛好,持續打磨商品,規范供應鏈條。衷心希望那些加入“國潮”賽道的主體,需要摒棄慢消思維,真正沉下心把產品作出文化味、精品味來。尤其對北京的眾多文化單位來說,源遠流長的古都文化、豐富厚重的紅色文化、特色鮮明的京味文化和蓬勃興起的創新文化,都是有一點深挖的寶貴資源,也應該淪為“國潮”創新的重要來源。

文化消費牽涉到市民生活品質,也關乎城市發展含金量。期待更多主體動起來,賦予傳統文化更強勁的生命力,也讓大家的生活更加有滋有味。

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