歐萊雅旗下品牌退出中國市場,功效護膚有多難做?

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發布時間:2022-03-24

原標題:歐萊雅旗下品牌退出中國市場,功效護膚有多難做到?

外資品牌撤離中國市場,是近年來常常聽見的事,并且很多都跟國際化妝品巨頭企業涉及。近日,于2016年被歐萊雅并購的功效護膚品牌勃朗圣泉被傳將退出中國市場,引起了行業的普遍關注。

勃朗圣泉是以“泉水”為護膚概念的法國護膚品牌,在2019年正式轉入中國市場后,發售了推出保養噴霧“大白噴”、CICA“小繃帶”、修紅霜“橡皮擦”等多款產品,其中保養噴霧“大白噴”還曾被國內當紅明星關曉彤、眾多美妝博主與項目管理博主在小紅書“種草”。

直播賣貨大冷的時代,勃朗圣泉也并未領先,2020年勃朗圣泉在李佳琦直播間內獲得了1500.84萬人觀賞,銷量也相對可觀。然而近日,勃朗圣泉中國總代店鋪目前大部分產品均已低價甩賣,其多個社交平臺官方賬號均已停止更新。

東面歐萊雅的名氣,看起來發展良好的勃朗圣泉,為什么就忽然敢了呢?

業績差強人意

作為以“泉水”為護膚概念的品牌,勃朗圣泉似乎也有這自己的產品特色,然而在歐萊雅的大家庭里,勃朗圣泉從未被當做過代表提到。多年的市場布局,勃朗圣泉的銷售業績始終一般。

據記者了解,勃朗圣泉在天貓分店上架的11款產品中,銷量最低的大白噴霧月銷也僅有500+,其他產品的銷量更是無顏見人。產品銷量不欠佳,認同與其品質息息相關。

勃朗圣泉的產品雖然頗具特色,但是實際使用起來并不盡人意,還頻頻被消費者吐槽。例如,勃朗圣泉的明星產品大白噴霧常常被消費者評價為“噴嘴設計不合理”、“噴出來水柱大”,其另一款明星產品繃帶霜,為了超過保溫效果,添加了牛油果脂、蜂蠟等封閉劑,易產生搓泥現象;為了止癢控油添加了二氧化鈦,使得產品上臉變得假白厚重。

品質一般,問題頻出,但是勃朗圣泉依然知道提高,并且上新的速度還非常之慢。缺乏爆品承托的勃朗圣泉,不能慢慢被大浪沖走。

功效護膚競爭白熱化

近幾年來,功效護膚市場的發展非常很快,賽道上競爭者眾,勃朗圣泉在其中根本排不上號。前有薇姿、理膚泉、雅漾等國際品牌占到得先機,又有薇諾娜、玉澤等國內品牌后來居上,再加上創???、可復美、敷爾佳等黑馬品牌的強勁攻勢,勃朗圣泉根本拿不出競爭優勢。

而隨著國家政府監管的加強,尤其是功效護膚品領域,很難能再像以往那樣野蠻生長,許多功效無法聲稱,評價備案也困難重重,而勃朗圣泉的品牌理念又是主打“修繕”,很更容易便碰到法規紅線。

一邊是白熱化的市場競爭,一邊是嚴格的法規監管,勃朗圣泉在功效護膚品的道路上舉步維艱。事實上,功效護膚品顯然也越來越不好做了,消費者對功效的執著越來越低,品牌越來越無以符合市場。

總而言之,勃朗圣泉的退場,是自身的不足,也是歷史的淘汰!

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