「Z世代」打造眼睛上的風景,“美瞳”最熱門,口罩時代的彩妝繼承者

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發布時間:2022-02-28

摘要: “Z世代”(1995年至2009年出生人群)淪為新的消費主力軍,美瞳已經成為“眼睛經濟”中炙手可熱的單品。

不知不覺間,口罩已陪伴大家兩年多,至今未能切除。

當戴口罩淪為一種日常,眼妝在女孩兒們心里的優先級,就更上了一層樓。而美瞳毫無疑問,是決定完美眼妝的點睛之筆。比起被遮蓋的口紅色號來說,中空的眼球,有一點花上更多心思。

截至2022年2月23日,“美瞳”這一詞條在小紅書上有數67萬+篇筆記。毫無疑問,美瞳已經淪為“眼睛經濟”中炙手可熱的單品。尤其是愛美的Z世代女孩,早已將美瞳視為整體妝容不可或缺的一部分。

說起美瞳,80后的筆者首先想到的是十多年前的“非主流”時期,由日韓流入國內的大眼咲妹風格大行其道。彼時的“美瞳”,還是以具備醫療背景的傳統隱形眼鏡公司,例如強生、博士倫、愛爾康等眼鏡品牌為主,款式相對單一,主要是為了在解決近視問題的同時,還能讓眼睛明亮動人。

而近幾年來,一個顯著的變化是,包括4inLook?moody等在內的不少國產美瞳品牌開始以門店的形式走出商場,并很快擴展。哪怕你從未走進過一家美瞳門店,也大概率曾路經擺放彩色眼珠的柜臺。

Z世代日常不可或缺單品

社交共享、同款爆款、圈層尊重

日前,筆者來到環球港展開探訪,發現在商場B2層就有4inLook?ColorBaby兩家美瞳店。這兩間店是商場在非忙碌時段內,為數不多客流較小的店鋪。對比之下,與它們所處同一層的Zoff、JINS等眼鏡品牌店內則變得相對冷清。

大冷的4inLook店內是開架式的自助選購,每盒10片裝的價格會超過200元,整體裝修和色調都很少女,產品包裝十分符合Z世代的審美。店內是清一色的年長男女,他們嚴肅地瀏覽琳瑯滿目的貨架,并不時奪下一兩件產品進行在鏡前試戴、自拍。

試戴區的空間相當大,洗手洗手等設備都有。如果是陪伴人來,店內也有粉色小凳子可以稍加休息。

它家的類型分日拋、月拋擲、半年拋、年拋擲,每種類型的選擇性都很多,還有一些合作款,比如熱賣的獨角獸聯名款,顏色也是夢幻到不行,每款眼鏡都內置小盒子,標明了RL左右之分。

在4inLook店內,筆者發現:每款產品都會標識:直徑、材質、含水量、顏色等參數,也會附上配戴效果圖和限于場景。有所不同的款式和顏色都會被彰顯非常二次元的描述,如:“星云系列”、“逃出烏托邦系列”、“精靈古堡藍”、“錦鯉淺棕”……

可以看出,這些美瞳品牌憑靠IP公開信?KOL帶貨、明星同款等營銷方式很快開拓市場。比如有些品牌會賦予有所不同顏色美瞳不同概念,分別對應“勇氣、愛情、美麗、財富”等。

這一套對Z世代而言,還蠻有效的?!泵劳甑膶з徃嬖V筆者,“比如純正玻璃瞳、天生深瞳、眼里有星空、淚光狗狗眼,都是比較熱門的宣傳點。最近大火的虞書欣經常不會安利一些熱門款,“天王嫂”昆凌也自創了美瞳品牌……她們的粉絲經常會拿著照片來去找同款。

有所不同瞳色配上有所不同妝容和場景

任何人都能找到自己喜歡的眼珠子

而為了迎合消費者對于有所不同妝容、不同佩戴場合的需求,眼下的美瞳市場里既有適合“歐美妝”的夸張款和混血款,也有合適“純欲妝”的“狗狗眼”等日???,顏色和直徑以及亮片等裝飾都有區分,以保證“任何一個人都能尋找自己討厭的眼珠子?!?/p>

大學生小劉今年即將畢業,趁著沒有課來店里買了五幅不同款式的美瞳,以便畢業時搭配有所不同服裝拍照,盡管事實上她并不近視。

顯然,“美瞳”吸引的早已不僅是愛美的白內障人群,而是更大的用戶群。像小劉這樣的并不近視的消費者正在增多。據涉及調查表明,30%左右的消費者不會購買無度數的彩瞳。

小劉講解:“我從高中開始就關注了許多美妝博主,美瞳已經淪為美妝的一部分了,天然顏色的眼珠不有可能適配每種妝容和發色,所以需要根據妝容和場景替換不同的瞳色?!彼€告訴他筆者,她身邊許多同齡朋友都是在高中時代就開始認識美瞳。

相比還是學生的小劉,26歲的職場人小張更早于構建了“眼珠子權利”?!拔矣憛捜諕仈S美瞳,所以一次性不會寨下很多,我是虞書欣的粉絲,她引薦的款我一定會回來買,一次性售予三個月的量?!毙埿χf道。

她還向筆者推薦了幾款合適職場女孩的通勤款:“上班只會佩戴日???,棕色小直徑的款式居多,這些款式也不會標明“通勤必備”、“A颯女孩”等標簽,平時放假了就可以放心大膽嘗試不同款式?!?/p>

同時,隨著“男色時代”的到來,年長男性在美妝美瞳的消費快速增長也十分迅速。筆者在店內采訪期間,不時有年輕男性前來選配。他們紛紛表示:女性必須通過美妝美瞳提升氣質,男性同樣也可以通過美妝美瞳表達態度。

美瞳基本知識科普

材質:

隱形眼鏡的材質基本分為三大類:水凝膠,硅水凝膠,非離子。水凝膠材質的鏡片比較普遍,優點就是價格便宜,柔韌度好;硅水凝膠的鏡片保溫性、透氧性非常好;非離子材質隱形眼鏡具備良好的抗溶解能力。

直徑和基?。?/p>

直徑大家都知道是鏡片大小的判斷標準,但直徑也分為鏡片直徑和著色直徑,基弧的參數其實大部分人都會注目,主要是體現在鏡片否契合眼球。

拋棄時間:

舍棄時間也就是鏡片在汴京之后可用于的時間,一般分為日拋擲,雙周拋,月拋擲,季拋,半年拋和年拋這6種。長周期和短周期都各有各的優勢,大家根據自己的需求購買就好,給大家列出一些對比。

日常護理:

除了日拋擲之外,其余用于周期的美瞳都需要定期護理,否則蛋白沉積不僅不會降低舒適感還可能會引起眼部疾病。每次配戴之后替換新的隱形眼鏡護理液洗凈,切勿循環使用!其次就是定期清除鏡片,一般至少一周1-2次。

適合職場女孩的引薦:

對于職場女孩而言,肯定是合適配戴一些比較自然的顏色和款式。自然款一般就是指配戴的效果不顯著,但又有縮放提神功能的款式,不過自然款的界定其實每個人可拒絕接受的范圍也不一樣。

比較常規的,以黑色、棕色、巧色居多,比較接近我們亞洲人瞳孔的顏色,這種款式的特點就是顏色飽和度不低,花紋非常簡單,可以很好的和眼珠顏色融合。

比如在各個品牌幾乎都可以購買的Angelababy同款的黑環款,外圈只有一點淡淡的黑色紋絡,上眼就看起來眼珠自帶的黑色外圈,打造出偽素顏的一大神器。

【來源:勞動觀察】

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